1. Ozbiljna homogenizacija u pametnim terminalima čini ekrane ključnim inovacijskim probojom
Sa brzim razvojem pametnih telefona, jednostavne nadogradnje hardvera više ne mogu zadovoljiti potrebe korisnika, niti mogu duboko aktivirati tržište tokom perioda intenzivne konkurencije. Proizvodi su ušli u fazu istraživanja mikro-inovacija. Među njima, ekran, kao osnovna komponenta ljudske-kompjuterske interakcije, postao je ključni proboj za razlikovanje proizvoda pametnih terminala. Posljednjih godina, globalna industrija ekrana mobilnih telefona doživjela je brz rast, a potražnja na tržištu pokazuje eksplozivan rast. Prema statistici CINNOResearch-a, globalna isporuka ekrana mobilnih telefona dostigla je 2,93 milijarde jedinica u 2016. godini, od čega su isporuke ekrana osjetljivog na dodir dosegle 2,11 milijardi jedinica, što je porast od 16,4% u odnosu na godinu{9}}u odnosu na{10}}godinu.
2. Brzo povećanje tržišnog udjela domaćih proizvođača ekrana mobilnih telefona, mijenjanje tržišnog pejzaža
Ograničena faktorima kao što su dugi industrijski lanac, velika početna ulaganja, dugi razvojni ciklusi i visoki rizici, industrija ekrana mobilnih telefona pokazuje jasnu regionalnu klasterizaciju, u kojoj su u početku dominirale zemlje i regije kao što su Japan, Južna Koreja i Tajvan. Japanski proizvođači su se prvenstveno fokusirali na proizvodnju LCD ekrana i njihovih sirovina. Međutim, poslednjih godina, zbog uticaja OLED ekrana na tržište, globalni tržišni udeo japanskih ekrana je opao. U međuvremenu, vođena i vladinim i tržišnim snagama, moja zemlja je snažno razvila LCD/OLED ekrane, module osjetljive na dodir i druge proizvode, postižući brz razvoj u industriji ekrana pametnih terminala i postajući najveći svjetski proizvođač ekrana za mobilne telefone.
3. Koncentracija industrije nastavlja da raste, a vertikalna integracija industrijskog lanca je očigledna
Trenutno tržište ekrana mobilnih telefona doživljava konkurenciju bez presedana, a profit industrije nastavlja da opada. Neka mala i srednja-preduzeća su eliminisana zbog povećanja kapitalnih ulaganja i pritiska tržišta, dok vodeća preduzeća aktivno razvijaju nove profitne marže kroz kapitalnu i poslovnu integraciju. Tempo industrijskih spajanja i akvizicija se ubrzava, a koncentracija industrije kontinuirano raste. Istovremeno, sa sve većim zahtjevima za tanjim i lakšim mobilnim telefonima i ekranima visoke{4}}definicije, kao i sa zrelošću ugrađene tehnologije dodira, trend integriranog dodira i displeja postaje sve očigledniji, ubrzavajući integraciju upstream i downstream industrije.
4. Počinje da se javlja efekt industrijskog klastera, a proizvodni kapaciteti ubrzavaju širenje na centralne i zapadne regije
Industrija ekrana mobilnih telefona u mojoj zemlji je relativno raštrkana, sa pošiljkama u 20 provincija i opština širom zemlje, pored industrijskih klastera u Guangdongu, Jiangsuu i Anhuiju. Provincija Guangdong je dom velikog broja vodećih proizvođača ekrana za mobilne telefone, uključujući O-Film, Yeji Optoelectronics i Shenyue Optoelectronics, koji čine oko 70% nacionalnih isporuka, što pokazuje jasnu prednost industrijskog klastera. Međutim, uz kontinuiranu migraciju kompletne proizvodnje mašina u unutrašnjosti područja u posljednjih nekoliko godina, proizvođači ekrana mobilnih telefona kao što su O-Film i Zhicheng Optics ubrzali su svoj raspored u centralnim i zapadnim regijama, sa isporukama u Jiangxi i Anhui koji pokazuju uzlazni trend.
5. Slabost ključnih karika industrijskog lanca, industrija hitno treba da poboljša kvalitet, efikasnost i nadogradnju. Iz perspektive industrijskog lanca ekrana mobilnih telefona, industrija ekrana mobilnih telefona u mojoj zemlji uglavnom se zasniva na segmentu pakovanja modula. Domaćim kompanijama relativno nedostaju ključni materijali za proizvodnju kao što su staklene podloge visoke{3}}generacije, tečni kristali visokih{4}}performansi i mete za raspršivanje. Brzina lokalizacije ključne opreme kao što je isparavanje, formiranje filma i lasersko žarenje također treba hitno poboljšati. Istovremeno, osim što neke vodeće kompanije ubrzavaju postavljanje naprednih tehnologija kao što su on/in-cell i AMOLED, većina proizvođača još uvijek uglavnom koristi tradicionalne ljepljive ekrane osjetljive na dodir, s malim tržišnim udjelom u proizvodima visoke{8}}vrijednosti. Prema statistici IHS Markit-a, u trećem kvartalu 2016. godine, isporuka kineskog AMOLED ekrana pametnog telefona iznosila je milion jedinica, što je činilo samo oko 1% globalnog tržišnog udjela.